Copa do Mundo 2026: como produtores podem ampliar público e receita com eventos paralelos
A próxima edição da Copa do Mundo, em 2026, será disputada por 48 seleções em três países diferentes: Estados Unidos, Canadá e México. Além dos jogos em si, o torneio oferece oportunidades para produtores de eventos aumentarem sua audiência e faturamento através de experiências complementares à transmissão das partidas.
O impacto da Copa vai além dos torcedores, influenciando hábitos, agendas sociais e padrões de consumo. A final de 2022, por exemplo, entre Argentina e França, foi assistida por cerca de 1,5 bilhão de pessoas em todo o mundo, conforme dados da FIFA divulgados pela ESPN Brasil.
No Brasil, onde o futebol desempenha um papel fundamental na cultura, diversos estabelecimentos como bares, casas de show e clubes se tornam pontos de encontro durante o evento. Eventos paralelos surgem em meio à expectativa pelos jogos, levando a ajustes na rotina das pessoas, com empresas modificando horários, escolas flexibilizando atividades e indivíduos organizando suas programações em torno das partidas.
Estratégia e planejamento: aproveitando a agenda oficial
Com a divulgação das datas, horários e locais dos jogos, incluindo os da seleção brasileira, os produtores têm a oportunidade de estruturar suas programações com antecedência. A estreia do Brasil está marcada para 13 de junho, às 19h (horário de Brasília), contra o Marrocos, em Nova Iorque. Os demais jogos da fase de grupos também têm seus cronogramas definidos, permitindo a antecipação da divulgação, venda de ingressos e uso dos horários como estratégias de marketing, como contagens regressivas e promoções específicas para cada confronto.
Experiências que geram valor
Além de simplesmente exibir os jogos em telões, é essencial proporcionar ao público uma experiência completa, combinando a transmissão com conforto, segurança, música, gastronomia e um ambiente que reproduza a atmosfera de torcida. Eventos que oferecem programação contínua, como DJs, bandas e sorteios, tendem a manter o público após o término das partidas. A variedade de formatos pode ser adaptada de acordo com o perfil do público-alvo e o orçamento disponível.
Modelos e exemplos de sucesso
Além dos eventos focados nos jogos, iniciativas esportivas alternativas como corridas de rua, torneios amadores e desafios corporativos podem aproveitar o espírito competitivo da Copa do Mundo. Grandes marcas têm utilizado experiências bem executadas, como a Adidas na Copa do Catar, que criou uma instalação temática interativa e atingiu uma grande parcela de menções entre os patrocinadores do torneio.
Desde 2006, os eventos paralelos oficiais da FIFA já atraíram milhões de pessoas em diversas cidades. Em 2022, a programação foi expandida para incluir música, arte, gastronomia e ativações culturais, visando engajar o público e gerar valor para patrocinadores e produtores locais.
Estratégias comerciais e vendas
A pré-venda é uma ferramenta essencial para garantir público e previsibilidade de receita. Ofertas que combinam ingressos com consumíveis ou brindes podem aumentar o faturamento por pessoa. Estratégias de escassez, como limitação de lotes e avisos sobre a proximidade do esgotamento de ofertas, podem acelerar as decisões de compra e reduzir o risco de sobras de ingressos. Produtos temáticos e experiências premium também podem ser vendidos antecipadamente através de plataformas integradas.
Capacitação e suporte aos produtores
Para auxiliar os produtores na aplicação dessas estratégias, a Sympla promove o Produtor Day, um evento gratuito voltado para organizadores, planejadores e produtores. A 12ª edição acontecerá em 25 de fevereiro, online, com foco nas oportunidades da Copa do Mundo 2026. Especialistas e profissionais do setor apresentarão estratégias práticas alinhadas às boas práticas de comunicação da FIFA.
Para transformar a Copa do Mundo em uma oportunidade lucrativa, a chave está em planejamento, combinação de transmissão e experiências diferenciadas, e oferta de formatos que se destaquem na memória do público.
Alguns formatos de eventos que tem se mostrado eficazes incluem festas com telão e atrações entre os jogos, feiras gastronômicas temáticas, transmissões em ambientes corporativos, ativações em espaços comerciais e programação infantil durante os horários dos jogos, oferecendo alternativas para as escolas.
